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1 7 P R 联 盟 会 员 企 业 内 训 付 款 方 式 联 盟 会 员 企 业 内 训 付 款 方 式 登 录 注 册 首   页 行 业 正 发 生 热 点 聚 焦 业 界 资 讯 品 牌 洞 察 商 业 人 物 创 新 体 验 官 外 媒 观 察 热 点 聚 焦 业 界 资 讯 品 牌 动 态 实 力 干 货 金 旗 案 例 人   物 行 业 报 告 大 事 记 金 旗 奖 一 起 研 学 P R G C 在 线 招 聘 特 别 企 划 行 业 峰 会 微 信 扫 一 扫 观 看 课 程 首 页 行 业 正 发 生 金 旗 奖 一 起 研 学 P R G C 在 线 招 聘 特 别 企 划 行 业 峰 会 热 点 资 讯 迪 思 传 媒 哲 基 咨 询 其 他 创 新 评 测 丨 品 牌 传 播 全 链 路 A I 神 器 ， 迪 思 F l i n k A I 抢 “ 鲜 ” 体 验 2 0 2 4 年 4 月 1 8 日 ， 迪 思 传 媒 携 手 百 度 智 能 云 、 科 大 讯 飞 等 A I 巨 头 共 同 发 布 了 “ 全 链 路 智 能 营 销 生 态 伙 伴 计 划 ” ， 同 时 推 出 了 迪 思 全 链 路 智 能 营 销 新 平 台 — — “ F l i n k A I ” （ 平 台 网 址 ： f l i n k a i . c n ） 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 4 2 5 0 5 : 3 1 : 3 6 “ 零 售 + 科 技 ” ， 从 美 团 战 略 看 科 技 对 品 牌 价 值 的 影 响 在 科 技 浪 潮 的 推 动 下 ， 零 售 业 的 变 革 如 火 如 荼 。 作 为 这 一 变 革 的 引 领 者 之 一 ， 美 团 正 以 其 独 特 的 “ 零 售 + 科 技 ” 战 略 ， 推 动 服 务 零 售 和 商 品 零 售 的 数 字 化 升 级 ， 为 消 费 者 带 来 更 加 便 捷 高 效 的 生 活 体 验 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 4 2 3 1 1 : 5 7 : 0 4 天 下 秀 2 0 2 3 年 报 再 破 新 局 开 辟 全 球 红 人 营 销 市 场 4 月 2 2 日 ， 天 下 秀 数 字 科 技 集 团 发 布 了 2 0 2 3 年 年 报 。 报 告 显 示 ， 天 下 秀 2 0 2 3 年 度 营 业 收 入 达 4 2 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 1 . 7 7 % ， 归 母 净 利 润 达 9 2 7 8 万 元 人 民 币 ， 同 比 下 降 4 8 . 4 3 % 。 过 去 一 年 ， 国 内 消 费 市 场 挑 战 与 机 遇 并 存 ， 国 际 经 济 局 势 藏 器 待 时 ， 行 业 整 体 环 境 不 孚 众 望 ， 这 无 疑 成 为 天 下 秀 业 绩 下 滑 的 关 键 原 因 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 4 2 3 1 1 : 4 0 : 0 6 基 誉 公 关 今 年 续 推 “ V o i c e Y o u r V i s i o n ” 公 益 培 训 项 目 作 为 亚 太 区 最 大 的 独 立 传 播 、 公 共 事 务 及 研 究 集 团 之 一 ， 基 誉 公 关 宣 布 将 扩 展 其 公 益 性 质 的 “ V o i c e Y o u r V i s i o n ” 传 播 培 训 项 目 ， 以 赋 能 全 球 非 营 利 组 织 和 企 业 领 袖 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 4 1 7 1 4 : 0 5 : 5 0 I n i t i a t i v e 极 致 传 媒 任 命 S h a r o n H o 为 中 国 区 首 席 执 行 官 I P G 盟 博 旗 下 文 化 驱 动 型 媒 介 传 播 代 理 商 I n i t i a t i v e 极 致 传 媒 宣 布 任 命 S h a r o n H o （ 何 思 敏 ） 为 中 国 区 首 席 执 行 官 。 她 将 常 驻 上 海 ， 向 I P G 盟 博 大 中 华 区 首 席 执 行 官 M e l i n d a P o （ 薄 荣 蓉 ） 汇 报 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 4 0 2 1 6 : 5 9 : 3 3 本 地 生 活 绞 杀 战 ， 美 团 、 阿 里 、 抖 音 谁 执 牛 耳 ？ 随 着 互 联 网 流 量 渠 道 的 持 续 收 窄 ， 引 流 成 本 不 断 攀 升 ， 各 大 互 联 网 品 牌 纷 纷 开 始 精 简 业 务 以 实 现 降 本 增 效 。 这 种 局 面 与 本 地 生 活 服 务 板 块 日 益 热 闹 、 玩 家 纷 纷 涌 入 的 景 象 形 成 鲜 明 对 比 ， 更 凸 显 了 这 一 领 域 在 市 场 不 景 气 背 景 下 的 珍 贵 价 值 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 3 2 8 1 0 : 0 9 : 3 9 从 产 业 链 到 品 牌 价 值 ， 漫 谈 中 国 家 电 企 业 出 海 之 路 随 着 全 球 化 进 程 的 加 速 ， 中 国 家 电 企 业 纷 纷 走 出 国 门 拓 展 海 外 市 场 。 从 最 初 的 产 品 技 术 输 出 到 后 来 的 品 牌 驱 动 战 略 ， 以 及 如 今 的 海 外 本 土 化 ， 中 国 家 电 企 业 在 国 际 舞 台 上 展 现 出 了 强 大 的 竞 争 力 和 创 新 能 力 。 本 文 将 通 过 案 例 介 绍 的 形 式 ， 管 窥 其 各 阶 段 成 功 的 因 素 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 3 2 8 0 9 : 4 2 : 5 3 大 事 盘 点 丨 知 名 健 身 品 牌 倒 闭 、 质 检 总 局 抽 检 众 多 名 企 不 合 格 、 年 入 8 亿 的 网 红 品 牌 创 始 人 失 联 . . . 近 期 品 牌 大 事 盘 点 “ 商 场 如 战 场 ” ， 这 句 话 描 绘 了 商 业 世 界 的 激 烈 竞 争 。 在 这 个 充 满 变 数 的 舞 台 上 ， 商 业 策 略 的 调 整 、 高 管 团 队 的 动 态 变 动 以 及 产 品 丑 闻 的 曝 光 ， 无 一 不 牵 动 着 市 场 的 神 经 ， 影 响 着 品 牌 的 声 誉 和 地 位 。 这 些 大 事 件 不 仅 是 对 品 牌 市 场 表 现 的 直 接 考 验 ， 更 是 对 当 前 竞 争 态 势 和 消 费 者 关 注 焦 点 的 深 刻 反 映 。 为 了 帮 助 您 及 时 把 握 商 业 世 界 的 脉 搏 ， 品 牌 与 商 业 特 别 策 划 了 本 期 选 题 ， 为 您 精 心 盘 点 过 去 一 周 内 发 生 的 品 牌 大 事 件 。 作 者 ： 品 牌 与 商 业 2 0 2 4 0 3 2 5 1 9 : 2 0 : 2 3 3 1 5 策 划 丨 万 博 宣 伟 谢 蔚 亭 ： 四 大 原 则 应 对 舆 情 挑 战 在 2 0 2 3 年 ， 我 们 见 证 了 一 系 列 引 人 注 目 的 舆 情 热 点 事 件 。 有 些 企 业 凭 借 迅 速 反 应 和 高 效 应 对 策 略 成 功 化 解 了 危 机 ， 从 而 维 护 了 其 品 牌 形 象 ； 然 而 ， 也 有 一 些 企 业 因 应 对 不 当 ， 使 得 舆 情 风 波 持 续 升 级 ， 最 终 严 重 打 击 了 自 己 的 品 牌 声 誉 和 业 绩 。 本 期 3 1 5 专 题 ， 《 品 牌 与 商 业 》 内 容 团 队 专 访 万 博 宣 伟 中 国 区 董 事 总 经 理 谢 蔚 亭 ， 请 他 深 入 解 读 舆 情 爆 发 的 新 特 点 与 新 趋 势 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 4 0 3 1 4 1 7 : 2 1 : 4 8 金 旗 奖 发 布 2 0 2 4 年 度 主 题 二 月 二 龙 抬 头 万 物 更 新 耕 耘 伊 始 作 者 ： 金 色 护 旗 手 2 0 2 4 0 3 1 1 1 6 : 5 1 : 3 8 查 看 更 多 内 容 品 牌 洞 察 丨 迪 思 黄 小 川 ： 拥 抱 A I + ， 风 物 长 宜 放 眼 量 在 这 个 变 革 的 时 代 ， 如 何 利 用 人 工 智 能 技 术 ， 为 企 业 提 供 更 高 效 、 更 智 能 、 更 创 新 的 营 销 解 决 方 案 ， 是 每 一 个 营 销 从 业 者 和 企 业 家 都 需 要 思 考 的 问 题 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 1 0 1 9 1 9 : 3 1 : 1 9 牵 手 业 内 领 军 合 作 伙 伴 ， 福 石 控 股 用 A I G C 重 构 全 链 路 营 销 产 业 新 模 式 7 月 1 2 日 ， 福 石 控 股 （ s z . 3 0 0 0 7 1 ） 发 布 “ A I M A X ” 战 略 ， 将 通 过 A I G C 技 术 实 现 降 本 增 效 和 营 销 效 果 最 大 化 ， 并 联 合 科 大 讯 飞 等 人 工 智 能 领 域 领 军 的 合 作 伙 伴 ， 用 A I G C 重 构 营 销 的 全 链 路 ， 引 领 营 销 传 播 行 业 智 能 化 转 型 升 级 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 7 1 8 1 5 : 4 8 : 5 4 传 播 人 物 志 丨 迪 思 传 媒 黄 小 川 ： 从 化 学 才 子 到 品 牌 专 家 迪 思 传 媒 ， 在 2 7 年 的 成 长 中 ， 经 过 筚 路 蓝 缕 ， 踏 过 漫 道 金 光 。 见 证 了 中 国 品 牌 传 播 行 业 从 蛮 荒 走 向 全 盛 的 过 程 ， 也 由 此 形 成 了 自 己 独 特 的 企 业 文 化 ， 巩 固 了 领 先 的 江 湖 地 位 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 5 2 6 1 7 : 5 6 : 1 9 迪 思 传 媒 与 央 视 频 汽 车 频 道 合 作 签 约 ​ 2 0 2 3 第 二 十 届 上 海 国 际 汽 车 工 业 展 览 会 昨 日 在 沪 开 幕 ， 在 当 天 下 午 举 行 的 中 央 广 播 电 视 总 台 央 视 频 汽 车 频 道 “ 蓄 势 聚 能 · 纵 横 八 方 ” 2 0 2 3 战 略 发 布 活 动 上 ， 迪 思 传 媒 与 央 视 频 汽 车 频 道 举 行 合 作 签 约 仪 式 ， 达 成 汽 车 频 道 版 面 广 告 独 家 代 理 合 作 ， 正 式 宣 告 未 来 双 方 将 紧 密 结 合 ， 在 既 往 合 作 的 基 础 上 继 续 强 化 优 势 资 源 互 补 ， 协 同 深 耕 汽 车 行 业 生 态 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 4 2 5 1 6 : 3 5 : 3 6 查 看 更 多 内 容 传 播 人 物 志 丨 哲 基 数 字 王 虎 ， 感 恩 时 代 的 儒 将 成 立 于 1 9 9 9 年 的 哲 基 咨 询 ， 是 一 家 利 用 数 字 科 技 创 造 更 高 效 、 更 精 准 、 更 有 价 值 传 播 方 案 的 专 业 机 构 ， 也 是 唯 一 总 部 在 上 海 的 全 国 十 大 本 土 公 关 公 司 之 一 。 其 创 始 人 、 执 行 董 事 王 虎 ， 在 业 内 颇 有 儒 将 之 名 ， 是 一 位 不 断 探 索 和 创 新 的 品 牌 传 播 专 家 。 他 曾 经 为 众 多 国 内 外 知 名 企 业 提 供 了 以 公 共 关 系 为 核 心 的 全 方 位 整 合 市 场 营 销 服 务 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 6 0 1 1 8 : 0 5 : 1 3 查 看 更 多 内 容 传 播 人 物 志 丨 泽 诺 创 始 人 曲 宏 ： 把 握 巨 变 时 代 机 遇 的 创 业 者 当 前 ， 国 际 地 缘 政 治 变 化 和 经 济 转 型 不 仅 让 很 多 企 业 在 制 定 品 牌 战 略 时 感 到 了 前 所 未 有 的 困 惑 ， 更 给 品 牌 咨 询 行 业 带 来 了 巨 大 的 挑 战 。 但 其 实 “ 危 ” 与 “ 机 ” 往 往 是 并 存 的 两 面 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 1 1 1 6 1 8 : 5 2 : 1 4 品 牌 洞 察 丨 全 链 路 营 销 是 品 牌 实 现 长 期 主 义 的 必 要 条 件 在 当 今 快 节 奏 的 商 业 环 境 中 ， 许 多 品 牌 在 走 红 后 往 往 迅 速 消 失 。 究 其 原 因 还 是 缺 乏 真 正 的 品 牌 价 值 沉 淀 。 传 统 快 餐 式 营 销 虽 然 能 吸 引 消 费 者 短 期 关 注 ， 但 却 无 法 真 正 占 领 他 们 的 消 费 心 智 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 1 0 1 2 1 8 : 0 0 : 4 6 营 销 行 业 模 型 落 地 ！ 蓝 色 光 标 发 布 “ B l u e A I ” 全 面 推 动 人 机 协 同 “ B l u e A I 行 业 模 型 的 发 布 ， 标 志 着 蓝 色 光 标 A l ² 战 略 迈 入 新 阶 段 ” 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 9 1 2 1 8 : 1 1 : 5 2 双 碳 ， 企 业 必 争 之 地 | 中 国 特 色 E S G 议 题 企 业 传 播 趋 势 报 告 ： 双 碳 篇 继 “ 乡 村 振 兴 ” 报 告 后 ， 明 思 力 中 国 再 度 携 手 M S C 咨 询 及 慧 科 讯 业 发 布 《 中 国 特 色 E S G 议 题 企 业 传 播 趋 势 报 告 — — 双 碳 篇 》 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 9 0 5 1 1 : 4 1 : 4 4 从 推 特 更 名 “ X ” ， 谈 谈 品 牌 的 价 值 7 月 2 5 日 ， 推 特 网 站 正 式 换 上 了 新 的 “ X ” l o g o ， 那 只 伴 随 推 特 1 7 年 的 小 蓝 鸟 彻 底 “ 飞 走 了 ” 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 8 2 4 1 6 : 4 1 : 4 0 品 牌 洞 察 丨 从 d i k k a + b a k e r y 和 银 座 仁 志 川 看 网 红 品 牌 的 短 命 作 为 一 种 流 量 营 销 手 段 ， 网 红 品 牌 能 够 借 助 社 交 媒 体 和 口 碑 传 播 迅 速 吸 引 大 量 的 消 费 者 和 流 量 ， 创 造 出 惊 人 的 销 售 业 绩 。 然 而 ， 网 红 品 牌 大 多 具 有 热 度 和 竞 争 力 不 持 久 ， 生 命 周 期 过 短 的 问 题 。 甚 至 有 很 多 在 海 外 品 牌 在 进 入 中 国 市 场 后 也 难 逃 此 规 律 ， d i k k a b a k e r y 和 银 座 仁 志 川 就 是 比 较 典 型 的 例 子 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 8 1 8 1 8 : 0 4 : 0 1 从 T e m u 起 诉 S h e i n 看 中 国 品 牌 出 海 日 前 ， 拼 多 多 旗 下 海 外 电 商 平 台 T e m u 在 美 国 起 诉 S h e i n ， 指 控 其 试 图 垄 断 供 应 商 ， 并 从 事 其 他 涉 嫌 非 法 行 为 ， 违 反 了 反 垄 断 法 。 这 是 两 家 快 时 尚 新 贵 几 个 月 以 来 法 律 斗 争 的 戏 剧 性 升 级 。 此 前 ， S h e i n 已 经 起 诉 T e m u ， 指 控 其 煽 动 社 交 媒 体 大 V 在 网 上 诋 毁 S h e i n ， 并 抄 袭 其 商 标 和 产 品 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 7 2 8 1 7 : 3 8 : 2 8 传 播 人 物 志 丨 简 光 洲 ： 从 良 心 记 者 到 品 牌 专 家 我 们 1 7 P R 内 容 团 队 有 幸 采 访 到 了 简 光 洲 本 人 ， 听 他 亲 自 讲 述 他 的 故 事 和 想 法 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 7 2 5 1 6 : 3 5 : 3 3 爱 德 曼 公 关 拿 下 宜 家 在 加 拿 大 的 市 场 近 日 ， 爱 德 曼 公 关 位 于 加 拿 大 多 伦 多 的 办 事 处 宣 布 ， 代 理 家 具 、 家 居 巨 头 产 业 宜 家 的 市 场 数 量 又 下 一 城 ， 加 拿 大 的 宜 家 市 场 ， 于 当 地 时 间 7 月 1 1 日 正 式 迁 移 代 理 权 到 爱 德 曼 公 关 管 辖 之 下 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 7 1 4 1 8 : 1 0 : 4 7 凯 维 公 关 创 始 人 近 日 去 世 前 跨 国 知 名 公 关 B C W 联 合 创 始 人 、 凯 维 公 关 （ C o h n & W o l f e ） 的 创 立 者 、 退 伍 老 兵 、 普 利 策 奖 获 得 者 、 报 刊 编 辑 、 摄 影 技 术 狂 热 者 ， 鲍 勃 · 科 恩 （ R o b e r t “ B o b ” C o h n ） ， 于 当 地 时 间 7 月 4 日 ， 在 位 于 美 国 亚 拉 巴 马 州 的 家 中 去 世 ， 享 年 8 8 岁 。 作 者 ： 1 7 P R 2 0 2 3 0 7 1 3 1 7 : 5 1 : 3 4 查 看 更 多 内 容 P R G C 联 盟 会 员 — — 值 得 信 任 的 联 结 — — 品 牌 与 商 业 《 品 牌 与 商 业 》 专 注 品 牌 价 值 驱 动 商 业 增 长 的 深 度 解 读 ， 发 现 具 有 商 业 价 值 的 品 牌 行 动 ， 对 话 品 牌 管 理 精 英 人 物 ， 挖 掘 源 于 商 业 价 值 的 品 牌 思 考 ， 揭 示 品 牌 价 值 驱 动 商 业 增 长 的 底 层 逻 辑 。 《 品 牌 与 商 业 》 （ 1 7 P R ） ， 自 2 0 0 4 年 成 立 以 来 ， 在 品 牌 公 关 营 销 行 业 笔 耕 不 辍 。 凭 借 对 行 业 的 深 刻 理 解 、 敏 锐 洞 察 与 多 年 积 累 ， 1 7 P R 在 成 立 2 0 周 年 之 际 正 式 定 名 为 《 品 牌 与 商 业 》 ， 完 成 对 品 牌 与 内 容 的 全 新 升 级 ， 将 为 品 牌 管 理 者 提 供 更 加 专 业 、 客 观 、 深 度 的 媒 体 内 容 。 《 品 牌 与 商 业 》 网 站 及 其 文 字 内 容 归 北 京 一 七 嘉 讯 传 媒 科 技 有 限 公 司 所 有 ， 任 何 单 位 及 个 人 未 经 许 可 ， 不 得 擅 自 转 载 使 用 。 关 于 我 们 关 于 我 们 联 系 我 们 一 起 研 学 P R G C 金 旗 奖 关 注 我 们 C o p y r i g h t ( C ) 2 0 0 4 ~ 2 0 2 0 1 7 P R . C O M A l l R i g h t R e s e r v e d . 京 公 网 安 备 1 1 0 1 0 8 0 2 0 2 9 2 0 9 号 京 I C P 备 1 4 0 2 6 2 6 4 号 1 地 址 ： 北 京 市 海 淀 区 大 钟 寺 1 3 号 院 1 号 楼 华 杰 大 厦 1 1 B 9 室 | 电 话 ： 0 1 0 5 1 2 9 3 1 6 6